如果你有一个数据，却不知如何根据它采取行动，该数据就仅仅是一个虚荣指标。它毫无意义，唯一的作用是让人自我膨胀。以下是7个臭名昭著的虚荣指标，对它们敬而远之吧：

1.点击量 

这是互联网洪荒年代所使用的指标，随便什么网站，只要上面可点的东西多，这个数字都会很高。相比之下，你更应统计点击的人数。

2.页面浏览量（PV值）

这个指标只比点击量稍好一点点，因其统计的是网页被访客请求的次数。除非你的商业模式直接与PV值挂钩（即展示广告），你还是更应统计访问的人数。

3.访问量 

你的100访问量究竟来自于1个访问了100次的用户，还是100个访问了1次的用户？它无法指导行动。

4.独立访客数 

只能显示有多少人访问了网页，却不能告诉你这些人在页面上做了什么？他们为什么停留？是否离开了？

5.粉丝/好友/赞的数量 
 

计算粉丝/好友的数量只是一场毫无意义的人气比赛，除非你能让他们做对你有利的事。你在社交平台上振臂一呼使，有多少粉丝会响应？只有知道了这个数字，他们才对你有意义。

6. 网站停留时间（time on site） / 浏览页数（number of pages）
 

用这两个指标来替代客户参与度或活跃度并非明智之举，除非你的商业模式与这两个指标相绑定。而且，他们并非一定能说明问题。比如，客户在客服或投诉页面上停留了很长时间，不见得是什么好事。

7. (APP)下载量 

尽管有时会影响你在应用商店中的排名，但下载量本身并不带来价值；你需要衡量的是：应用下载后的激活量、账号创建量等等。
 

每当看到一个指标，就应该下意识地问自己：“依据这个指标，我将如何改变当前的商业行为？”如果回答不了这个问题，你大抵可以不用纠结于这个指标了。换言之，如果你并不明白哪个指标能够改变企业的行为，那你压根就不是在用数据驱动决策，而只是在数据的流沙里挣扎。
 

——以上内容摘抄自《精益数据分析》一书

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